作者|谢明宏牛势策略
编辑|李春晖
当小红书都开始流行“入赘文学”，我们知道现偶来到了最危险的时刻——也可能是最具机会的，毕竟缺啥补啥。
但你得补到点子上。荧幕里还在你侬我侬撒工业糖，现实里已经“想让他（我）入赘我（你）得出多少钱”。社交媒体一开年就进行了轰轰烈烈的“四圣试禅心”社会实验，而刚刚过去的2025年，现偶又何尝不是一份“当代爱情白皮书”？
从云合累计集均播放量看，《许我耀眼》一骑绝尘，《难哄》也是当之无愧的热播，《爱你》《冬至》亦跻身Top30。除此之外，《骄阳似我》（12月22日播出）《狙击蝴蝶》均进入腾讯视频经典畅销榜，爱奇艺的《双轨》热度破8000，优酷的《嘘，国王在冬眠》位列年度畅销榜第14。
综合来看，2025年现偶数据不差，但离口碑长尾似乎又总差那么一口气。不少剧硬糖君是复盘搜索时才发现其实看过。不怪咱年纪大记性差，实在是现偶自己不争气没能挂上客。
更何况还有大量曾被寄予厚望的现偶，直接榜上无名。最近流行“斩杀线”这个词，放在现偶里也挺合适。那些还在复刻旧模式吃老本的现偶，那些整俩天龙人谈恋爱的现偶，那些缺乏爱情张力的流水线现偶，一个不留神就会被观众和市场斩杀。
当出租屋文学被脱掉底裤，当攻略豪门变成纯爱笑话，当小成本姐狗恋变年度黑马，不相信爱情的观众还能期待什么样的爱情代餐？
爱要讲阶级
爱情要讲阶级，说这话感觉挺封建的。但它确实切中了2025年现偶的创作痛点与受众心理。
每每有人说不爱看俩“天龙人”谈恋爱，就有人反对说过去都是灰姑娘霸总那才落后呢。其实爱情剧的发展脉络是这样的：2015年以前牛势策略，受台偶影响灰姑娘遍地走，也给几代人留下了“遗毒”至今的回忆；但自《微微一笑很倾城》（2016）《三生三世十里桃花》（2017）掀起男神女神谈恋爱模式，到现在，这可又快十年了。
十年，即便忽略社会情绪的变化，类型剧自身也积累了太多同质内容和审美疲劳，到了不得不变的时候。
所以如今现偶要想成功，其中一方必定出身普通。《许我耀眼》是平民家庭的女主，要把自己攻略入豪门。在与癫公男主分分合合的过程里，赢得了爱情以及豪门家庭的认可与尊重。
正因为赵露思不是那个阶层的，她努力学习提升自己的过程才让观众更有成长感和励志感。就算不至于真学到什么嫁入豪门小技巧，喊一句“好女人得到名声，坏女人得到一切”也是很爽的。
同样的阶级问题，在《骄阳似我》里更为突出。清冷学霸男二庄序，因为与女主的家庭差距，产生了更多的拉扯感和恨海情天。一方面，有观众批评庄序的木讷和拧巴，总是因为冷暴力和似是而非的态度错过女主，甚至有分析认为男二是在嫉妒女主。
另一方面，也有观点认为责难出身清贫的男二不够热烈明朗，以及把女配容容塑造成心机势利眼，也是一种天龙人男女主对男配女配的阶级霸凌。人家《了不起的盖茨比》怎么说的，“每当你想要批评别人的时候，要记住，这世上并不是所有人都有过你拥有的那些优越条件”。
角色身上的阶级性制造了《骄阳似我》的主要出圈话题。正是在这些男二、女配甚至女配的妈身上，观众看到了更多普通人的特质，哪怕是糟糕的特质。他们努力向上攀爬的变形动作与复杂心态，更能吸引人们的争鸣与共鸣。
如果说2016年兴起的那一波风潮是主角由“天残号”换“满级号”，那么今天大家确实又重新想看“升级号”了。《深情眼》甚至直接把男女主塑造成“双惨”，一个是中产失意者受挫返乡，一个是底层挣扎者酒吧驻唱。当然，男主实则背负豪门家族秘密与原生家庭创伤，这就避免了“向上攻略型”的悬浮感，也为其真实身份暴露后的剧情冲突埋好了伏笔。
但需要注意，“双天龙人”已经看到腻味，“有情饮水饱”则更早被观众抛弃，角色需要是有志于改善生活处境的普通人。《琥珀樱桃》中，赵今麦身子黏糊想洗澡，张凌赫守在公共浴室外面像忠犬。剧集官号剪出这段预备让大家狠嗑一把，观众却直说受不了出租屋文学，帅成张凌赫也得跑路。
爱情张力的来源
2025年诸多现偶“男帅女美却无CP感”的困境，核心在于未能把握爱情张力的生成逻辑。从传播学角度看牛势策略，爱情张力的本质是“预期违背”和“情感共振”的双重作用——要么用突破常规的禁忌关系制造戏剧冲突，要么通过细腻的日常互动积累情感浓度。
你宣传俊男靓女亲嘴，我兴趣寥寥。但如果你说他俩差了十几岁，还躲在柜子里亲，而且女主她妈正在客厅“巡逻”，那我高低要找来尝尝咸淡！《狙击蝴蝶》的成功，印证了禁忌关系对爱情张力的催化作用。
男主李雾给人一种随时会暴起，把女主岑矜锁屋里的危险印象，但实际人家并非粗鲁无礼。我们之所以觉得李雾危险，正源于其本身的不可控性。这种不可控来自角色对日常安全边界的突破——他不是女主同龄人所以难以揣摩，他来自农村可能个性比较执拗（凤凰男印象），他是第一次恋爱或许被冲动蒙蔽了双眼。
剧集通过年龄、阶层、地域的多重冲突，构建了社会学意义上的“边界跨越”叙事。剧中的几场吻戏引爆短视频，正是因为它将禁忌感推向极致。既满足了观众对“越界爱情”的猎奇心理，又通过具象化的场景让阶层冲突变得真实可感。
除了禁忌越界，日常肌理中的情感沉淀同样不容忽视。《难哄》中桑延对温以凡“爆裂而温柔的爱”，没有惊天动地的戏剧冲突，却凭借“无法言说只能意会”的情愫打动观众。铁盒、旧手机、夜灯，这些微物叙事也具有重量。温以凡的几次梦游，桑延的反应变化都让人感到关系中的情感流动。
展示情感创伤是一门艺术，它不能是男女主互相讲述完原生家庭创伤后“擦干眼泪一起睡”，而是双向救赎。这一点，《难哄》的处理就很值得说道。桑延并不像其他现偶男主那样哭天抢地“要一个答案”，他只是等待一个最好的时机去做出回应。
如今不少长剧创作者迷信短剧，把流行元素也往现偶里搬，一会儿姐狗，一会儿女A男O,一会儿做恨CP，这恰恰是弃己之长学彼之短。长剧的优势依然在于细水长流，把细节处理好人物的高光时刻自然会有。但如果只是为了噱头和政治正确去套用流量公式，只能得不偿失。
如何为男主赋魅
完美即失真，刻意则油腻。当下的现偶男主似乎陷入了这样一种困境，各种优良标签拼贴，却变得不那么可爱。硬糖君不是鼓吹“男人不坏女人不爱”的旧论，而是想说过度给男主“赋魅”，其效果恰恰可能是“祛魅”。
《骄阳似我》的男主林屿森集合了互联网男友所有的政治正确，并在大多数情况下保持理性克制。但这种过分完美的男友自己谈一个挺好，看别人谈滋味就淡了点。
女主说自己没有接受对方却坦然享受其照顾不厚道，男主反问“这难道不是正常的追求步骤？”女主说自己还没忘记以前喜欢过的人，男主说“那有什么问题，我让你挑！”
这样的爱好明媚、好大方、好有原则啊，宋威龙的气度完全不亚于《玉茗茶骨》里帮男主追女主的清冷佛子晏白楼。但可能硬糖君比较变态，更爱看主角腹黑阴湿像个男鬼一样缠着对方。
对比林屿森，《深情眼》里李靳屿的隐忍、逃避、偏执恰恰是其核心魅力。他的失控和占有欲，让角色更具真实感。李靳屿老吃男配勾恺的醋，是因为知道女主喜欢乖的。男配是真乖，而他是装乖，怕女主知道真面目不要他了。
感觉互联网开始强调情绪稳定后，现偶男主的性格毛边儿都快被磨没了。创作者也是忒不了解观众的两面三刀口是心非，丑男发火扯我手那叫家暴，帅哥吃醋抓我手腕那叫“强制爱”。而且别忘记你们是艺术创作，可以稍微不那么礼貌。
《爱你》是去年唯一一部纯糖水而让人喝得熨帖的现偶，可能因为画面实在太美而且掺了中药。如今回想起来，除了温馨的感觉，却也没什么印象深刻的剧情。倒是张凌赫让女主喝甘草水的事被富婆记住了。
某品牌晚宴上，有大姐姐扯着张凌赫现场看诊：“看完你那电视剧我买那甘草，喝好多水，喝完怎么不管用啊？”当然不管用了，得让张凌赫穿上白大褂亲自泡，咱们现偶就是有氛围感才有效！
总而言之，虽然现偶男主也算纸片人，但一味堆设定是没用的。在《国王在冬眠》《白色橄榄树》等剧中，男主多为某个领域的天才或佼佼者，一旦塑造得不落地就会变成《你是我的人间烟火》里宋焰那样的装货，喝个水都有三分邪魅加八种情绪。由仰慕而生爱慕，是一个自然的过程。但在虞书欣的一声声哇哦，以及梁洁的花痴表情中，观众对林一和陈哲远只能产生敬而远之的观感。
归根结底，现偶的核心依然是造梦，但这个梦必须建立在现实的土壤上。它需要让不同阶层的观众找到投射，爱情的张力来自危险与拉扯，更来自人性的真实褶皱。男主有缺点和不稳定的一面，应该被接受。
从梦境里醒来，看见阳光男主为你熬了粥，是个好梦。看见阴湿弟弟说“姐姐，欢迎来到我的地下室”，感觉也很有生活呢！
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